Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbildung
Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbildung
Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.
Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.|
Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.
Konzeption und Messung von Konsumenten-Marken Beziehungen
Identifizierung zentraler Konsequenzen des Konsumentenverhaltens
Emotionale Markenbindung als Erfolgsfaktor des Markenmanagements
Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis
Consumer-Brand Relationships.- Emotionale Markenbindung.- Markenmanagement.- Return on Emotion.
Über den Autor
Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.
Inhaltsverzeichnis
Konzeption und Messung von Konsumenten-Marken BeziehungenrnIdentifizierung zentraler Konsequenzen des KonsumentenverhaltensrnEmotionale Markenbindung als Erfolgsfaktor des MarkenmanagementsrnHandlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis
Klappentext
¿Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.
Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.
