Autor/Autorin: Abdul Momin Mohammad
Pan Momin jest starszym specjalista ds. komunikacji w BRRI. Ukonczyl studia rolnicze i uzyskal tytul magistra ogrodnictwa na Uniwersytecie Rolniczym w Dhace (SAU). Nastepnie uzyskal dyplom PGD w dziedzinie stosunków miedzynarodowych na Uniwersytecie w Dhace oraz tytul magistra zarzadzania biznesowego (specjalizacja marketing) na Uniwersytecie Biznesowym w Dhace (BUP). Jako czlonek Science Alley Uniwersytetu Cornell pracuje jako popularyzator nauki w Bangladeszu.
Celem niniejszego badania jest analiza praktyk komunikacyjnych stosowanych przez czolowe agencje reklamowe w Bangladeszu, aby dowiedziec sie, jak dziala agencja reklamowa i jaka jest jej rola w sektorze marketingowym. Aby osiagnac powyzszy cel i zakonczyc badanie, w sposób rozsadny i wywazony wykorzystalem zarówno zródla pierwotne, jak i wtórne do gromadzenia danych. Zródla pierwotne obejmuja bezposrednia interakcje z bylymi wspólpracownikami z mojego poprzedniego miejsca pracy oraz komunikacje z pracownikami renomowanych agencji reklamowych. Próbowalem przeprowadzic badania za pomoca kwestionariusza, który sluzylby temu celowi w najbardziej efektywny i produktywny sposób. Ze wzgledu na takie czynniki, jak brak wspólpracy ze strony niektórych agencji oraz poufnosc danych, musialem skorzystac z zródel wtórnych, takich jak internet, strony internetowe, czasopisma i gazety. W niniejszym badaniu zaobserwowalem wiele faktów dotyczacych agencji reklamowych – ich mocne strony, slabe strony, szanse i zagrozenia. W agencjach brakuje dynamiki, jesli chodzi o plany ekspansji, cele dywersyfikacji lub motywy specjalizacji.