Autor/Autorin: Winter Anna
Anna Winter MA: Uzyskalam tytul licencjata w dziedzinie ekonomii przedsiebiorstw ze specjalizacja handel na Wyzszej Szkole Ekonomicznej i Prawniczej w Berlinie. Nastepnie uzyskalam tytul magistra w dziedzinie doradztwa gospodarczego i zarzadzania przedsiebiorstwem ze specjalizacja marketing i psychologia sprzedazy na Wyzszej Szkole Zawodowej w Wiener Neustadt.
Reklama programowa to kolejny etap automatyzacji kompleksowego marketingu. Odpowiedni komunikat dociera do uzytkownika w odpowiednim miejscu i czasie, za jednym nacisnieciem przycisku, we wszystkich kanalach. Austria podaza za tym trendem i rozszerza pule zasobów reklamowych dostepnych do rezerwacji programowej. Rok 2018 przyniesie wiele wyzwan zwiazanych z rozporzadzeniem o ochronie danych osobowych, które jednak nie beda mialy wplywu na budzety online. Przygotowania zostaly podjete zarówno przez przedsiebiorstwa, jak i marketerów. Walka z oszustwami w automatyzacji trwa, a przedsiebiorstwa moga bezpiecznie integrowac programowy marketing online za pomoca prywatnych umów. W 2018 roku programmatic advertising odnotuje ogromny wzrost dzieki polaczeniu zasobów wideo online. Pierwsze próby w punktach sprzedazy i w cyfrowych nosnikach zewnetrznych równiez zostana zrealizowane. Niniejsza praca jest empirycznym studium poswieconym tej technologii na rynku austriackim. Jej celem jest poinformowanie przedsiebiorstw o mozliwosciach i zagrozeniach oraz o aktualnym stanie rzeczy.