Mit aktuellen Praxisbeispielen von Sound Websites
Verweist auf das Markenrecht – Sound Websites
Mit Interviews renommierter Experten aus Wissenschaft und Praxis
Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit "Sensory Branding". Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt.
Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert.
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Sound Websites. Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf unterschiedliche Nutzer und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur akustischen Gestaltung von (Marken)Websites geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit mehreren Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch ein konkretes Beispiel der BMW Marken-Website illustriert.
Der Inhalt
- Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
- Theoretische Grundlagen zur akustischen Gestaltung von Sound Websites
- Praxisbeispiel – BMW Sound Website
- Fazit und Ausblick
1. Einleitung
2.Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
2.1Aufnahme akustischer Reize durch das menschliche Ohr
2.2Akustische Reize als Auslöser von Emotionen
2.3Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation
3.Theoretische Grundlagen zur akustischen Gestaltung von Sound Websites
3.1 Empirische Erkenntnisse zur Wirkung von Websites
3.2 Erfolgsfaktorender Gestaltung von Websites
3.3 Markenidentität als Fundament der Website
3.4Strategische Entwicklung von akustischen Markenelementen
3.5Ableitung akustischer Markenelemente von der Markenidentität
3.6Grenzen und Risiken bei der Entwicklung akustischer Markenelemente
4.Praxisbeispiel – BMW Sound Website
4.1Grundlagen und Zielsetzung des Web-Experiments
4.2Konzept und Entwicklung des Web-Experiments
4.3Ergebnisse des Web-Experiments
5.Fazit und Ausblick
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Sound Websites. Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf unterschiedliche Nutzer und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur akustischen Gestaltung von (Marken)Websites geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit mehreren Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch ein konkretes Beispiel der BMW Marken-Website illustriert.
Der Inhalt
- Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
- Theoretische Grundlagen zur akustischen Gestaltung von Sound Websites
- Praxisbeispiel – BMW Sound Website
- Fazit und Ausblick
Der Autor
Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit "Sensory Branding". Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt.
Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert.
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Sound Websites. Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf unterschiedliche Nutzer und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur akustischen Gestaltung von (Marken)Websites geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit mehreren Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch ein konkretes Beispiel der BMW Marken-Website illustriert.
Der Inhalt- Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
- Theoretische Grundlagen zur akustischen Gestaltung von Sound Websites
- Praxisbeispiel - BMW Sound Website
- Fazit und Ausblick
Einleitung.- Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize.- Theoretische Grundlagen zur akustischen Gestaltung von Sound Websites.- Praxisbeispiel - BMW Sound Website.- Fazit und Ausblick.
Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit "Sensory Branding". Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt.
Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert.
Über den Autor
Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit "Sensory Branding". Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt.
Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2.Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
2.1Aufnahme akustischer Reize durch das menschliche Ohr
2.2Akustische Reize als Auslöser von Emotionen
2.3Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation
3.Theoretische Grundlagen zur akustischen Gestaltung von Sound Websites
3.1 Empirische Erkenntnisse zur Wirkung von Websites
3.2 Erfolgsfaktorender Gestaltung von Websites
3.3 Markenidentität als Fundament der Website
3.4Strategische Entwicklung von akustischen Markenelementen
3.5Ableitung akustischer Markenelemente von der Markenidentität
3.6Grenzen und Risiken bei der Entwicklung akustischer Markenelemente
4.Praxisbeispiel ¿ BMW Sound Website
4.1Grundlagen und Zielsetzung des Web-Experiments
4.2Konzept und Entwicklung des Web-Experiments
4.3Ergebnisse des Web-Experiments
5.Fazit und Ausblick
Klappentext
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Sound Websites. Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf unterschiedliche Nutzer und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur akustischen Gestaltung von (Marken)Websites geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit mehreren Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch ein konkretes Beispiel der BMW Marken-Website illustriert.
Der Inhalt
Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
Theoretische Grundlagen zur akustischen Gestaltung von Sound Websites
Praxisbeispiel ¿ BMW Sound Website
Fazit und Ausblick
